本文转自:中国消费者报

图一:中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布《2021年度中国数字阅读报告》。

图二:云书店为用户带来纸书、文创、有声课程等一站式知识文化体验。

图三:数智达人古逸飞现身体验馆分群阅读展区。

编者按

4月的北京春意盎然。4月23日“世界读书日”当天,首届全民阅读大会隆重召开,而2022年第八届数字阅读大会也正式升级为第八届数字阅读年会,作为全民阅读大会的一项重要活动,以崭新的面貌和大家见面。

推动全民阅读需要把握数字阅读发展大势,通过科技赋能拓展电子书等阅读新场景,为不同消费需求的人提供更加多样化、沉浸式的阅读体验。

■本报记者 武晓莉

一个人人爱读书、读好书、善读书的社会,是诗意而美好的。一个有着丰富精神世界的民族,是坚韧而有力量的。而基于互联网的数字阅读方式,正在成为新时代全民阅读的崭新力量。

在北京宏文文化传媒上班的潘女士对《中国消费者报》记者说:“我家那位每天早上洗漱完毕,都会坐在阳台角落通过iPad读书,里面有很多电子书。”而她自己则会在做家务的同时,打开微信读书、听书。“3月份我已经‘读’了4本书了,这算是很快的节奏了。”潘女士说。

“中国数字阅读大会一体化地纳入首届全民阅读大会,以数字阅读分论坛、数字阅读年会、数字阅读体验馆等形式来呈现。”中宣部出版局局长、中国音像与数字出版协会副理事长冯士新,在数字阅读分论坛暨第八届数字阅读年会论坛致辞时说,“数字阅读在全民阅读工作中的地位越来越重要。”

此次论坛发布了《2021年度中国数字阅读报告》(以下简称《年度报告》)。《年度报告》显示,如同潘女士夫妇一样,更多的人开始一屏读万卷,正以崭新的方式重回阅读。

人均电子阅读11.58本

“我国数字阅读行业依然保持良好发展势头,市场规模继续扩大,精品佳作相继涌现,用户黏度持续攀升。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在发布《年度报告》时说。

据张毅君介绍,《年度报告》显示,2021年我国数字阅读市场总体营收规模为415.7亿元,同比增长18.23%。具体来讲,市场营收规模中,大众阅读为302.5亿元,有声阅读为85.5亿元,专业阅读为27.7亿元。截至去年12月底,我国数字阅读平台上架作品总量为3446.86万部,同比增长11.06%。其中,网络文学占上架作品总量的92.97%,仍为数字阅读作品中的绝对主力,电子书则占比5.24%,其他(有声读物、动漫等)占比1.7%。各类数字阅读平台重点主题阅读类作品上架总量有97932种,其中电子书有52961种,占比54.08%;有声读物作品有39574种,占比40.41%;网络文学作品有5397种,占比5.51%。

上述主题类作品,按照包括点击、下载、浏览以及阅读的计算方式,年阅读总量达113.65亿次,人均电子阅读量为11.58本、有声阅读为7.08本。

数字阅读指数较高的城市有北京、杭州、广州等,数字阅读知识增长较快的城市有杭州、上海、深圳等。

Z世代成数字阅读主力

《年度报告》显示,2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿元,较上年增长1200万元,增长率2.43%,与全国网民整体规模的增长大体同步。

其中,19—35岁用户占比63.12%,是数字阅读的主力群体,活跃度和参与度都保持在较高水平,年轻化的特征较为突出。占比44.63%的是19—25岁用户,7.25%的为18岁以下用户,Z世代成为了数字阅读主力军。

从阅读方式和时长看,数字阅读用户使用最多的是电子阅读,占比96.81%,而使用有声阅读的用户占比29.50%。张毅君对此解释说,之所以不是百分之百配比,是因为一个用户可能既读电子书又同时听书。

较上年相比,人均电子阅读量增长了27.25%,有声阅读增长了12.38%。在两种阅读方式中,阅读时长差异较大,57.97%的电子阅读用户阅读时长多在120分钟以上,可见,电子阅读不仅已成为主流阅读方式,用户也已进入深度阅读阶段。有声阅读则呈现碎片化特征,30分钟以下的占四成左右。

电子阅读付费意愿明显

“2021年,92.17%的用户发生过付费行为,较之上年的89.95%有所上升,这表明付费习惯正在逐年养成。”张毅君说。

“免费阅读+广告”的模式正在兴起。《年度报告》显示,2021年订阅营收219.07亿元,占比52.7%;广告营收106.83亿元,占比25.7%;版权营收65.68亿元,占比15.8%;其他营收24.12亿元,占比5.8%。

2021年用户付费最多的是电子阅读,占比60.07%,相比之下,用户对有声阅读的付费意愿偏低,占比是3.4%。目前付费主要有购买会员资格,按本、章节,以及打赏作者等方式。其中占比最高的是按章节付费,占比66.87%;购买会员资格占比36.07%,按整本付费比例为32.18%。

在数字阅读作品的衍生品中,改编的动漫作品最受关注,占比49.74%,其次为影视剧,占比43.1%。周边衍生品占比35.81%。对作品的满意度中,53.42%的用户对目前平台的作品表示满意,1.73%的用户表示不满意。用户的建议则集中于提升作品内容质量和优化阅读体验。

数字阅读发展迅猛,形成了多元内容题材格局。《年度报告》显示,截至2021年底,在上架的3204.62万部网络文学作品中,题材分布前5类的分别是古言现言、玄幻奇幻、都市生活、武侠仙侠、灵异科幻。而电子书则主要集中在文学小说、人物传记、历史社科、教材教辅和经济管理。

《年度报告》提出了对未来数字阅读的展望,内容精品化仍是发展的核心要义,只有不断为用户推出更多富有时代气息、有品味、有温度的精品佳作,才能切实推进全民阅读;关注用户需求和注重优质IP开发,优质IP必将成为从业者拓展业务和稳健运营的重要手段。