法治日报全媒体记者 张维

持续半个多月的“618”大促终于落下帷幕。

在开始之时,有不少机构预测今年的“618”将面临市场“寒冬”,毕竟今年以来疫情的反复多发,让产业链、供应链的紊乱成为商家及消费者的心头之痛。电商平台及商家曾经漂亮的大字战报,一度铺天盖地的广告,在今年的“618”中都多有“隐身”,而最初的消费者端,也显得有些“静悄悄”。

事实证明,它确实与往年不同,却收获了一个令人意外的结果。多个平台公布的战报显示,“618”的到来再次点燃了消费市场的热情,数字化的供应链也再度活跃起来。以6月19日京东发布的“618”战报为例:实现了累计下单金额超3793亿元,26个店铺的下单金额突破10亿元,新品销售件数占比同比增长超20%,30多个趋势品类成交额同比增长超10倍。京东还联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。此外,拼多多与抖音平台均有出色表现。截至记者发稿时,天猫尚未公布成绩单。

此外,许多省市发放了消费券,仅5月的投放金额就达到逾30亿元。

出乎意料的是,近来深受疫情困扰的北京,交出了成绩不错的消费单。今年“618”期间,在京东平台全国31个省份购买力排名中,北京位居全国第2位;按城市排名,北京消费力位居第1位,客单价全国排名第1位,亮眼的消费力在全国稳居前列。

这也是疫情趋缓后的第一个主要促销季,是判断未来消费趋势的关键节点,并被认为是对消费复苏“成色”的一次检验。上述成绩无疑给出了答案:千行百业重振经济、恢复增长的信心被重新撑起。

在中国贸促会研究院副院长赵萍看来,新型实体企业的数字能力将有效带动供应链上下游实现数字化转型和网络化、智慧化发展,帮助中小微商家突破资金、技术、市场、人才等方面的制约,有助于提升供给质量,引领消费升级。

“促进和稳定消费需求,不仅成为广大消费者、广大工商企业的殷切期待,也成为当前政府稳增长保民生的工作重点和迫切任务,在这种背景下,作为具有代表性和影响力的年度消费促销活动,既能起到短期扩内需强信心作用,也能发挥长期优结构稳增长的作用。”国务院发展研究中心原副主任张军扩说。

值得注意的是,疫情增添的不确定性让人们认识到了供应链的重要价值。举个简单的例子,只要供应链畅通,土味特产也可以跋山涉水,快速来到我们的餐桌。正如有媒体所说:“谁说我们不能一边怀着耕种和收获的希望,一边向往诗和远方呢?”

对于电商而言,“得供应链者得天下。”京东今年就以打造“有责任的供应链”作为其主要任务。京东零售CEO辛利军认为今年的“618”意义更加重大,因为我们正迎来“供应链价值元年”,将是供应链的价值被更广泛、更深入认知的一年,也是相关企业供应链能力受到极端考验的一年,更是供应链产业迎来重要成长机遇的一年。

随着物流企业持续布局预售前置,消费者可以享受到最快分钟级的收货体验。不仅如此,得益于物流新基建的持续拓展布局,全国县镇村三级物流触达能力和服务时效明显提升,94%的区县和84%的乡镇消费者享受到当日达或次日达。

“供应链的阻力越来越小,消费者的信心正在迅速恢复。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖说。

在北京大学国家发展研究院党委书记、副院长余淼杰看来,这正是微观企业对国家数字经济政策的具体化反馈。打造“有责任的供应链”,是企业对传统供应链进行数字化改造升级的具体落实,也是企业承担社会责任的体现,使得数字化不只是一个国家政策上的定位,更有微观企业的依托。

被赋予更多意义的“618”,是对供应链、数字技术,甚至是对未来消费信心的大检阅,更是提振经济的助推器,让中国消费市场的韧性和潜力再一次得到了彰显。中国社会科学院研究员张春宇表示,展望未来,我国消费市场长期向好的基本面没有变,广大居民对美好生活的期待没有变,技术创新将继续推动线上消费大规模供需精准匹配,并在经济高质量发展的新格局中发挥重要作用。