每隔一段时间,都会有新的“抖音神曲”霸榜各大热门视频。随后就有大量的网友涌入QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐等中国流媒体音乐平台上,来找“正主”。往往只是几十秒的片段,就决定了一首歌的命运。

这种现象,在一定程度上,让不少音乐人“悲喜交加”,创作过程中也“忐忑不安”。一方面面对市场巨大的流量表现出妥协的姿态,另一方面又对艺术的纯粹表现出坚定的神色。开启上帝视角来看,音乐人就好像流量热锅上的蚂蚁——团团转。

最近,抖音神曲再次易主,龙梅子老猫早在7年前发行的电视剧“赖汉的幸福生活”片尾曲《hold不住的爱》持续一个多月屠榜抖音,累计播放量超过1.4亿次。“成绩单”很亮眼,但“卷面”却略写尴尬,因为这首沉寂了7年没有大火的歌曲,此时井喷,也只是源自20秒的前奏。

短视频平台上,无数网友积极投入到对这20秒的前奏进行影视化创作浪潮中,在一个个扭腰松垮展臂的舞蹈视频推波助澜下,歌曲的热度持续飙涨。这首歌曲的酷狗、QQ音乐评论区,不少人写下了“抖音来的”等“到此一游式”的留言,有些评论还不客气地说道“词太土”、“歌中刺客”……

讲真,在一定程度上,歌曲以这样的方式爆火,是对歌手及词曲创作人进行双重的考验:即如何在秉承音乐初心的同时还要迎合市场。音乐作品得到听众的青睐和器重,当然好。但是,如果最后大家的注意力只是在其中的片段上,即便是爆款天天有,也并非就利好中国音乐的长远发展。

这种现象就好比,一个厨子从选材、切菜、配色、烹饪、口味、摆盘等一些列过程中,事无巨细地完成了一道精品菜。端上桌之后,大家一边吃,一边单方面评价“这个厨师刀工真好”。长此以往,自然会打击到厨师的信心,甚至撼动他们的初心。干脆以后厨师不研究菜谱,每天只要专注怎么花里胡哨切菜就能获赞无数。我相信,用不了多久,所有人都可能吃不到一盘真正的佳肴了。

音乐市场也是如此。短视频给音乐作品一个传播的平台,并且借助视频表达的情境、互动模式的创新、社交属性的强化,从而形成裂变式传播。在歌曲火起来之后,无论是听众的意识转变,还是平台对歌曲的大规模宣发,亦或是创作者本人出面解读,都应该把几十秒的片段进行延展解读,从而更加全面地推动中国音乐朝着更高、更好的方向层层递进。否则,不久的将来,我们将会看到大量的依靠分析数据、抓取热点到创作而成的“音乐快消品”,成为一阵转瞬即逝的风。

好在如今抖音推出了“看见音乐计划”,通过曝光资源、现金激励、商业变现等多种形式,挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品,从而激励音乐人参与创作与上传优质音乐作品。这也意味着抖音进入了音乐产业链的纵深方向,成为内容制作平台。这让更多歌手在几十秒爆火的背后,有了被6亿日活用户听见的机会,从而在面对流量引起的骚动之余,能够静下心创作完整的优质音乐。

回到龙梅子老猫的《hold不住的爱》这首歌曲,7年前发行,在新创作的海量音乐作品中,如今依然能够爆红拔得头筹,至少可以证明一点,优质的音乐如同金子,即便是被时光尘埃覆盖,照样会发光。这将对其他音乐人,或许会是一种正向的激励,埋头用心创作,不“唯流量是图”。

复盘龙梅子出道之后的历程,刻满了“用心”的基因。从《有钱没钱回家过年》,到《漂亮的姑娘就要嫁人啦》,再到《泪满天》《都说》等一首首爆红的歌曲中,从斩获的上亿甚至数十亿的流量中,都印证了“经典终究不会埋没”的真理。

对于目前这首单凭20秒就斩获了1.4亿流量的《hold不住的爱》,不仅是对龙梅子努力付出的真实回报,同时也给那些面对流量无所适从团团转的音乐人带来了启迪,网友们对片段的关注是音乐正向发展的坎坷,同时也是机遇。

在平台的引导下,在所有音乐人共同努力下,这种“鉴赏音乐的方式”终究会得到扭转。到时候,每一个流量都会成为中国音乐市场蓬勃发展的核心动力。