本文转自:半岛都市报

半岛全媒体首席记者  崔璞 高书华

啤酒激扬“活力海洋之都”,盛夏狂欢“精彩宜人之城”。

依历史时尚载体,迎八方来客邂逅。

每到暑期的青岛,总有一件大事让人们心之向之,那就是青岛国际啤酒节。多年来,啤酒节早已和城市相融相连。7月19日,第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)新闻发布会举行,整个啤酒节的狂欢脉络确定。

本届啤酒节设西海岸新区、崂山区和即墨区三个会场,市北区开展主题活动。

其中西海岸新区会场将于7月22日至31日以“线上”方式举办,创新策划“云上啤酒节”直播、云上商贸板块活动,期间金沙滩啤酒城常态化运营。

崂山会场将于7月22日至8月7日在崂山区世纪广场(中、南广场)举行,为期17天。此前,崂山交警已公布最新出行攻略——自7月20日至8月8日,苗岭路(云岭路至秦岭路段)南半幅道路实施封闭,由双向八车道改为双向四车道;梅岭东路(云岭路至秦岭路段)实施全程道路封闭。道路封闭期间,封闭区域禁止机动车辆通行。

无论是云上还是线下,都意味着久违的狂欢季即将开启。有了啤酒、沙滩、海浪、人群,有了碰杯、喧闹、激情、狂欢,青岛的这个夏天才算完整。

青岛,终于要开启盛夏狂欢啦。

啤酒节吸引了众多游客。   资料照片1

7月19日,“第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)新闻发布会”举行。万千期盼中,啤酒节西海岸会场的举办形式有了重大变化。

本届啤酒节于7月22日至7月31日,以“线上”方式举办,以“海洋”为主题,按照“线上精彩呈现、全民参与共享”的办节思路,策划明星嘉宾、网红达人演播厅直播互动,国际国内酒吧连线,世界各地演艺团体视频连线,探店VCR,线上主题之夜等系列“云上啤酒节”直播和云上商贸板块活动,坚持传承发展、融合创新,持续擦靓青岛西海岸新区“啤酒之城”城市名片,彰显青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。

线下将不再安排相关的文化体育活动,啤酒大篷不开放运营,不举行灯光秀和焰火秀表演。

虽然啤酒大篷并不开放运营,但金沙滩啤酒城仍进行常态化运营,城内凤凰里休闲美食街区、啤酒文化博览区、青啤精酿花园、梦幻岛游乐场、文创市集等业态及零散摊位正常经营。

市民游客需要注意的是,啤酒节期间,金沙滩啤酒城实行封闭管理,按照国家、省、市对旅游景区“限流、错峰、预约”的管理要求,实行预约入园,市民游客可关注微信公众号“青岛金沙滩啤酒城官方账号”,采用线上预约方式入园。

“云上啤酒节”,这是一次全新尝试,如何吸附更多终端用户,真正达到“全民参与共享”?

首先,主办方准备了丰富多彩的直播活动,包括线上开闭幕式、线上啤酒会客厅、线上文化演出等。

比如线上开闭幕式,是在“云上啤酒节”演播厅搭建舞台,采用线上直播的形式举办开闭幕式。组织社会各界代表走进演播厅,共同开启第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)。第一桶啤酒也采用虚拟开启的方式进行,将邀请市民代表共同参与。

再比如线上啤酒会客厅。邀请明星嘉宾、网红达人等走进演播厅,和全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化。线上文化演出则是邀请国内知名歌唱家、知名乐队参与云上直播互动,为线上观众奉上精彩歌舞、杂技及青岛、西海岸新区本土原创节目。

其他还有直播连线互动、线上“青岛与世界干杯”活动、“醉美西海岸”VCR探店和线上文体活动等众多精彩活动,像酒王争霸赛、啤酒文化时装秀、电竞、街舞、滑板、搏击等5项体育赛事都能在“云上啤酒节”大型直播栏目上予以呈现。

其次,主办方准备了适合不同新媒体渠道的抽奖活动。如在抖音平台推出全民任务抖音挑战赛。只要打开抖音APP搜索“第32届青岛国际啤酒节”,进入话题页面,拍摄上传干杯动作视频,或者参与话题#第32届青岛国际啤酒节,发布关于啤酒的夏日创意视频,上传成功就有机会获得现金奖励。另外,在新浪微博上关注“青岛金沙滩啤酒城”“青岛国际啤酒节”官方账号,可参加微博抽奖活动。

一手办节会,一手抗疫情。本届啤酒节西海岸会场用数字化手段推动数据资源整合,着力推进一部手机游金沙滩啤酒城场景落地,进一步提升文旅服务、体验、管理水平,将会让市民游客感受到“云上啤酒节”的独特魅力。

市民在德国柏龙啤酒大棚内狂欢。  资料照片2

品啤酒百种滋味,看老城蝶变新生。

啤酒节庆,夏季狂欢。青岛不少区域加入到中国啤酒之都的狂欢中。

在市南,为了让啤酒节离市民更近,离生活更近,于是不开辟单独的节庆空间,而是把节庆开在里院里、在景点里。7月22日至31日,2022青岛·市南首届上街里啤酒节将举行,在海誓山盟广场设主会场,平和里(四方路街区28号院)、三江里(济宁路24号)、1907光影俱乐部(湖北路17号)、银鱼巷(宁阳路3号)为分会场,这些都是西部老城区的地标。期间,将有持续10天的主舞台演出、电音派对、潮牌展&走秀。

据悉,31年前,首届青岛国际啤酒节在中山公园举办,上街里啤酒节让这一节日气氛回到西部城区。也让正在全力进行城市更新攻坚的历史城区,既富有青岛本土特色,又兼具国际范儿。打卡上街里啤酒节,感受老城蝶变精彩,市南区文化和旅游局还专门推出《老城区旅游宣传手册》,让人们感受青岛的百年历史底蕴,和国际化的时尚潮流,还有西部老城新的人气和活力。

筑城市更新特色典范,建国际时尚啤酒街区。此前7月8日晚,在市北区登州路附近青岛啤酒厂世纪广场,2022年青岛啤酒街开街庆典盛大举行,开街后这里天天都是“永不落幕的啤酒节”。

啤酒美食街登州路经过全新改造,这条有着400多年历史的沧桑老街华丽亮相。开启狂欢序幕的主题情景舞剧《我们的嗨啤青春》,让人非常感动,讲述了百年青啤与新时代年轻人的激情碰撞,更展现了青岛时尚活力的新风采。

水幕打卡景观吸引了许多游客前来欣赏。 资料照片3

为了在做好防疫前提下激发消费活力,提振城市消费热度,据了解,啤酒节期间青岛吃喝玩乐服务将再次数字化升级。

7月8日,在青岛市城市云脑综合指挥中心,“2022青岛数字生活消费季”正式启动,由青岛市委网信办、青岛市大数据局、蚂蚁集团联合主办。市民和游客可以在支付宝搜“数字青岛“,一键抵达青岛数字生活消费季线上会场,里面包含了青岛国际啤酒节首款小程序、防疫服务,绿色出行,数字景区,线上办事等多个专区,将为岛城市民提供全链路数字生活服务。

而在青岛吃货节部分,2022首届青岛吃货节线上活动同时启动,200余个品牌、1000余家门店聚集青岛吃货节线上会场,推出优惠套餐350余种,让美食爱好者满意。

啤酒节是青岛的城市“名片”,承载着这座城市的历史文化与人民的情感记忆。已过而立之年的青岛国际啤酒节,始创于1991年,被誉为亚洲最大的啤酒盛会,是以啤酒为媒介,融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动,给青岛打造了一块金字招牌,彰显青岛城市个性优势与时尚魅力。作为成熟模式,青岛国际啤酒节也早已从青岛本地走向全国,自带流量的拉风姿态风靡各地,这一盛大节会也让世界更了解青岛,更吸引着广大游客前来青岛游玩、投资、创业、定居......

啤酒节为青岛积淀着厚重的文化符号,已经深深嵌入城市的精神风貌之中,并提升着城市软实力,赋予城市发展新动能。

青岛全力打造宜居宜业宜游的湾区城市,啤酒节作为青岛城市文明和形象的展示窗口,不仅让市民游客感受到了啤酒文化的魅力,也向五湖四海的人们展现了更加充满活力、富有实力、独具魅力的城市形象。