本文转自:中华工商时报

浙江省湖州市吴兴区埭溪镇是一座具有千年历史的江南古镇,2015年启动建设美妆小镇,锁定“美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心、美妆人才技术中心”四大目标定位,构建以美妆为主导的全产业链,致力打造“东方格拉斯”。截至目前,小镇累计引进企业232家,其中化妆品及相关企业208家,计划总投资342亿元,已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一的核心承载区,年度考核评为优秀、位列时尚类小镇第一,并被授予“浙江省化妆品创新监管与高质量发展示范基地”。

美妆小镇的雏形是珀莱雅的生产基地。珀莱雅在创立初期就立志要做自己的品牌,把中国品牌做大做强。在政府、行业和社会各界的支持和帮助下,珀莱雅得到迅速发展。于2017年11月,在A股成功上市,如今市值也突破了400亿元,成为中国美妆行业第一股。

美妆小镇坚持产业立镇不动摇,紧抓消费升级契机,依托政企联动的招商模式,培育形成了方向明确、精准聚焦、错位发展的特色产业集群,入驻项目涵盖了化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等,化妆品全产业链已经成型。小镇更是汇聚了国内龙头企业珀莱雅,韩国知名化妆品企业韩佛、亚洲最大化妆品包材企业衍宇、英国皇室品牌泊诗蔻,法国香薰品牌金伯格、意大利经典品牌薇芮氏,澳大利亚品牌喜美恩以及港资企业威宝、台资企业绮丽华等一大批国内外美妆企业,成功打造浙江中韩产业园,基本奠定小镇领军企业群。

美妆小镇立足生产、生态、生活“三生融合”的发展理念,聚力平台能级提升,成立全国首个化妆品行业监管所。建成科技孵化园、美妆科创中心、众创空间等大小微产业园,拓展产业平台承载能力。建立化妆品检测研发中心,致力于打造集化妆品检测、研发、认证、咨询等于一体的服务平台。开放运营快手品牌服务商、卡美啦网红直播基地、芸台书舍、美妆小镇职工之家、美妆购物体验中心等公共配套设施,全世界最大的美妆博物馆——国际美妆博览中心即将对外开放。加快建设人才公寓、四星级酒店等设施,不断完善配套服务。创新“工业+旅游”模式,发布工业旅游路线,举办国际玫瑰文化节、美妆购物节、首届直播大赛等各类活动,打造时尚消费热点,促进产城园融合。

美妆小镇着眼于研发及高技能人才的培养,已成功引进“国省千”、领军人才、海外工程师等各类人才19人。并与华东理工大学、江南大学、大连理工大学、浙江工业大学等4所高等院校达成合作,共建创新研究中心,打造美妆小镇创新创业基地。引进浙江育英教育集团,与法国高等美容美发学院、意大利香氛学院联合办学,打造专业服务美妆产业的应用技术大学,培育美妆技术人才,为入驻企业建立起人才培育、难题攻克、项目孵化、成果转化的桥梁,全力构建“产学研”一体的创新创业基地。

美妆小镇先后与法国化妆品谷、沙特尔市、高等美容美妆学院,大韩化妆品协会、韩国乌山市,摩洛哥,保加利亚国家精油生产与贸易协会等29个国家的政府机构或行业协会签订战略协议,借力行业资源和专业优势支撑美妆小镇持续发展。充分发挥产业集聚和平台承载优势,举办六届化妆品行业领袖峰会,峰会的永久会址落户美妆小镇,连续两年作为中国国际进口博览会配套活动,连续6年被邀请参加法国360化妆品展会、韩国美容博览会、中国美博会等国内外重大展会,与法国、韩国、意大利等十多个国家联合发表美妆宣言,加快行业优质资源进一步向小镇集聚。

美妆小镇坚持“政府引导、企业参与、行业联动”的运作模式,市级层面成立了由市长担任组长的工作领导小组,区级层面成立了美妆小镇管委会,美妆健康协会应运而生,成为行业合作交流新平台。成立化妆品产业公司负责招商引资、协会运作等,实现“专业人做专业事”。同时,积极响应全省数字化改革,结合美妆小镇行业标准制定,建立化妆品产品质量追溯系统,全方位筑牢化妆品质量安全基础,全力打造“化妆品创新监管和高质量发展示范基地”。立足“美妆小镇党群服务中心、美妆小镇社会治理中心”两大中心联动管理,深化“三服务”行动,依托“智慧园区”“智慧社区”的建设,全面深化5G在小镇数字化转型上的应用,构建小镇智慧大脑,建设智慧小镇,进一步提升小镇在管理、运营、服务等方面的数字化水平。

作为湖州市委、市政府“五谷丰登”规划之一的阳山“时尚谷”,美妆小镇二期将以时尚设计和产品发布为牵引,植入“时尚+”的概念,以美妆时尚产业为起点、以新经济科技研发展示为动力,以建设低成本创业高品质生活之城为目标,全面优化营商环境,打造服务于长三角地区的长三角时尚之心。