上海时装周从一个时代的‘跟随者’变成当下的‘引领者’,打破时尚、文化、科技等领域的界限,成为当下最不可或缺的时尚‘IP’,”“时装也不再只是一个基本需求,而是一个人对生活、对自我认知的外化表现。得物有很年轻、很有态度的消费者,通过了解消费者对品牌的想法和认知,也能多学习、多兼容、多成长,大家在这里分享生活、分享美。得物以人为主体、为核心,这和我们品牌理念非常契合。当品牌传达的理念,是让消费者觉得和自己非常契合的那一刻,才是我们的成功。”

——CommeMoi品牌主理人吕燕

设计师品牌正把关注焦点投向得物上的年轻人。9月23日,2023上海春夏时装周正式举行。上海时装周旗下LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节联合得物,为中国设计师品牌建立起全新的展示平台,线上线下联动,与当代中国的年轻时装力量共同探索前进。此外,结合本次艺术节主旋律“东方少年”——蕾虎还将联合得物数字藏品平台现场首发“东方少年”限量数字藏品,以崭新“数字时尚”传递时装周的文化影响力。

LABELHOOD先锋时装艺术节开幕当晚,蕾虎和得物App的时装艺术节开幕夜,为先锋时装艺术节精彩开场。得物App联合设计师、品牌主理人及时尚爱好者打造得物虎先锋社区,现场展示各品牌首发、联名及独家时尚尖货,线上同步首发设计师品牌新品,让更多年轻人体验先锋时装带来的艺术氛围。

此外,在得物虎先锋社区的“移动试衣间”,年轻人发挥创意,用不同设计师品牌现场“变装”,展示代表自我个性的穿搭时尚,同步分享在得物App社区,设计师在与年轻人的直接对话中,判断未来时尚走向;也在年轻人的个性创意中,丰富设计的表现力,契合年轻人自我态度的鲜明表达。

从“秀场”到“市场”,“中国设计”在得物App直面对话“东方少年”

以创意呈现中国设计的先锋力量,传递东方设计的温度和情感价值,是LABELHOOD先锋时装艺术节延续的主旋律,本季“东方少年”系列的发布也展现出当下中国新生代的积极面貌,奏出当下时尚“最有力节拍”。在时装周现场的得物虎先锋社区,Roaringwild、WASSUP、OldOlder、AnnAndelman、AmazingSong、MLB,Penfield等年轻人喜爱的品牌新品同步展出。

那些在“移动试衣间”打卡变装,在得物App社区晒出个性时尚的穿搭达人,和拥有自主态度、先锋意识态度的设计师品牌,以及更多年轻人“一拍即合”。在得物App社区有超208万粉丝和35万点赞的穿搭达人“是糯米呀v”分享,设计师品牌的新潮独特,更满足年轻人“追求时尚和个性”。得物App同时提供设计师品牌供给和分享社区,让具有社交天性的年轻人,释放时尚创意的空间,他们热衷于分享最爱时尚单品、日常穿搭风格、讨论将至的流行趋势,即使同一个设计、同一个品牌,也创作出多元“穿搭公式”。

与上海时装周舞台相辅相成的,是得物App对于新锐设计师品牌的平台扶持。得物App为新锐设计师品牌提供了从品牌营销、场域运营到销售转化的全链路支持,助力打通设计师品牌从“秀场”到“市场”的快速路径。如得物App通过引导新锐设计师入驻社区,为设计师或品牌主理人提供资源位推荐及曝光支持,让设计师与年轻消费者直接对话。

2021年,得物App用户围绕设计师品牌发布的相关内容增幅超80%,年轻人时尚创作,与品牌设计师创意互补,吸引更多年轻人。同年,得物App上设计师品牌销量同比增长超6倍。“设计师品牌在寻求与年轻人‘破壁’建立情感联系,以讲故事的方式更有效地影响他们的消费习惯。而在年轻人共创的多元内容输出中,设计师品牌有了更丰富的故事感染力。”业内人士分析。

“我们非常欣赏和喜欢得物有态度的文化。这是一种原创自信,更是一种文化自信。”承担本届时装周开幕大秀的设计师品牌CommeMoi,品牌主理人、超模吕燕表示。据了解,今年,中国原创设计代表性的300家当红设计师品牌,覆盖服装、鞋履、箱包、配饰、腕表等领域,陆续入驻得物App,单月联合发售超500款新品,包括100款“为得物定制”的独家新品。

热爱自然、可持续时尚成潮流趋势,启发设计师品牌与年轻人沟通

“尚自然而共生,探讨时装可持续的未来”,是本届上海时装周对于未来时尚的特色议题。注重自然和可持续,同样是得物App上年轻人的潮流趋势,年轻人影响着设计师品牌的未来时尚走向、时代风格的演绎、前卫和自我态度的鲜明表达。得物App聚集了这样的年轻人,为设计师品牌建立直面对话的平台。“我们从没想要去迎合消费者,也不敢有影响消费者审美的想法。现在的消费者都很清楚自己要什么,我希望品牌可以陪伴喜欢她的朋友,去见证她生活的每一种场景,陪她们去热爱她们的生活。”吕燕表示。

今年4月,中国原创设计师品牌涂月在得物首发“幸存者日记”系列,利用过往剩余的真丝、亚麻、纯棉等边角碎料重新染色,组成全新面料投入使用。“我们近几年一直在执行‘可持续时尚’,长期坚持有效利用每一寸面料。比如,设计上我们会使用更多分割裁片,通过创意让剩余面料再次被利用。另一方面就是使用回收面料和启用更多的再生原料,比如冬天我们会使用有责任羊毛和再生海羊毛等。”创始人杨盈盈介绍。

此外,得物App上年轻人回归自然,热爱户外运动的热情也影响着品牌的新品策略。近日,户外生活方式品牌Penfield与全球知名时装设计师落合宏理联名“Attachment”系列新品在得物App独家首发,把机车骑行的创意理念,融入时装设计风格。落合宏理表示,“得物App上的年轻用户喜欢自然、热爱户外,相信喜欢户外、潮流的年轻人都会喜欢这类设计。”

“得物的年轻消费者拥有锐意创新、多元素时尚潮流的喜好趋势,得物帮助年轻人了解、获取、分享时下潮流动向,让他们有幸福感、愉悦感,”D.MARTINAQUEEN品牌主理人兼设计师丁洁表示,她也是唯一同时参与北京冬奥会开、闭幕式环节的服装设计师。“正是基于这样的共识,才促成品牌与得物的合作。让中国时尚引领世界潮流,展现‘东方亦世界’的独具一格之美。”